ADFIXER
Logiciel publicitaire Amazon pour l’automatisation du PPC, la gestion DSP, la création de campagnes, la programmation des enchères, l’analyse des bénéfices et la tenue de journaux d’optimisation auditables.
À propos de ADFIXER
ADFIXER est une plateforme publicitaire Amazon destinée aux marques, vendeurs, fournisseurs et agences qui souhaitent gérer leurs activités PPC et DSP depuis une console opérationnelle mesurable, plutôt qu’au moyen de rapports dispersés et de tableaux d’enchères manuels. Son site officiel décrit des cycles d’optimisation toutes les heures ou toutes les deux heures, des enchères tenant compte des marges, l’automatisation des tunnels de mots-clés, la diffusion par tranche horaire, des modèles de campagne, l’analyse de la rentabilité, la prise en charge de Vendor Central et des services Amazon DSP gérés. Le produit est particulièrement pertinent lorsqu’un compte dispose de suffisamment de dépenses publicitaires et de données de marge pour que l’automatisation soit utile : les équipes peuvent exécuter les recommandations en mode suggestion, laisser le pilotage automatique ajuster les enchères et les budgets, consulter le registre des décisions et annuler les modifications si nécessaire. Son modèle tarifaire en fait un véritable outil d’exploitation plutôt qu’un utilitaire gratuit occasionnel. Les petits comptes publicitaires ou les comptes récents doivent donc comparer le tarif de base aux économies probables. Les acheteurs doivent aussi vérifier les places de marché actuellement couvertes, les exigences d’accès aux données, le périmètre DSP et déterminer s’ils ont besoin d’un logiciel en libre-service, d’une assistance PPC gérée ou d’une relation plus large avec une agence.
Fonctionnalités
Optimisation des enchères selon les marges
La page officielle consacrée à l’algorithme indique qu’ADFIXER analyse la marge du produit, les frais, les données de conversion, les signaux de placement, les termes de recherche et le contexte du cycle de vie avant de modifier les enchères et les budgets.
Registre des décisions
Chaque modification automatisée est consignée avec sa justification et le résultat attendu, ce qui permet aux équipes d’auditer le système au lieu de considérer l’automatisation comme une boîte noire.
Automatisation des tunnels de mots-clés
La page consacrée aux tunnels décrit une structure en quatre étapes qui valorise les termes générant des conversions, exclut les moins performants, resserre les types de correspondance et réaffecte le budget aux mots-clés éprouvés.
Diffusion par tranche horaire
ADFIXER analyse les conversions selon l’heure et le jour de la semaine, puis programme les multiplicateurs d’enchères et les plafonds budgétaires sur les 168 créneaux d’une semaine.
Créateur de campagnes
Le créateur guidé propose des modèles pour découvrir de nouveaux SKU, développer les SKU éprouvés, gérer les familles de variantes et cibler les concurrents, avec des modes d’enchères prudent, équilibré ou axé sur la croissance.
Analyse des bénéfices
La page d’analyse réunit dans un même tableau de bord les ventes, les frais Amazon, le coût des marchandises vendues, les remboursements, les taxes, les dépenses publicitaires, le TACoS, l’ACoS, le ROAS, le CPC, le CTR et le CVR.
Amazon DSP géré
ADFIXER propose une stratégie DSP gérée, la configuration des audiences, une optimisation quotidienne, des tests créatifs et des rapports de tunnel pour le reciblage, la prospection, la télévision en streaming et les programmes de mesure.
Prise en charge de Vendor Central
La page Vendor Central indique que les comptes fournisseurs propriétaires bénéficient de l’intégralité des fonctionnalités, ainsi que des données publicitaires, du chiffre d’affaires expédié, des signaux de bons de commande et du contexte de Brand Analytics.
Avantages
- Conçu pour les spécialistes de la publicité Amazon qui ont besoin d’automatiser les enchères et de regrouper analyse, structure de campagne et auditabilité dans un même produit.
- La page tarifaire détaille avec une clarté inhabituelle les tarifs de base, frais proportionnels, conditions d’essai, frais d’installation, frais par utilisateur et modalités d’annulation.
- Propose des parcours en libre-service et en service géré, ce qui permet aux équipes de choisir entre une utilisation autonome du logiciel et l’aide de spécialistes.
- Les journaux de décisions et le mode suggestion réduisent le risque d’adopter l’automatisation sans comprendre les changements effectués.
- Les pages officielles présentent de manière utile et détaillée le PPC, le DSP, Vendor Central, les modèles de campagne, la diffusion horaire, les analyses et les seuils d’adéquation.
Limites
- Le tarif de base de l’abonnement est probablement difficile à justifier pour les très petits comptes ; ADFIXER indique que le calcul devient avantageux autour de $10k de dépenses mensuelles.
- Les pages officielles présentent de légères divergences concernant le prix de départ et la couverture des places de marché ou des canaux ; les acheteurs doivent donc vérifier les conditions actuelles avant de s’abonner.
- Les enchères axées sur le bénéfice nécessitent des données de coûts et de marges, ce qui peut entraîner un travail de configuration supplémentaire et un examen de la gouvernance des données.
- Les services DSP gérés et les offres pour agences sont facturés sur devis ; leur coût total ne peut donc pas être déterminé uniquement à partir des pages publiques.
- Les affirmations sur les performances proviennent du fournisseur et de rapports comparatifs ; les acheteurs doivent les considérer comme indicatives et les vérifier par rapport aux données de référence de leur propre compte.
Formules tarifaires
Amazon en libre-service
- Suite complète de modules
- Registre complet des décisions
- Mode suggestion ou pilotage automatique
- Nombre illimité d’ASIN et de mots-clés
- Des frais de 3 % s’appliquent lorsque les dépenses mensuelles Amazon en libre-service dépassent $10k
- Essai gratuit de 14 jours sans carte bancaire
PPC géré
- Toutes les fonctionnalités du libre-service
- Stratège Amazon attitré
- Bilan hebdomadaire pour la direction
- Création des campagnes prise en charge
- Production des rapports prise en charge
- Intégration prioritaire
Agence
- Toutes les fonctionnalités du PPC géré
- Accès à la plateforme en marque blanche
- Tableau de bord multiclient
- Rapports au niveau de l’agence
- Conçu pour au moins 10 marchands
Service DSP géré en option
- Service d’affichage programmatique et de reciblage
- Spécialiste DSP attitré
- Optimisation des audiences et des créations
- Rapports sur l’ensemble du tunnel
- Stratégie DSP et configuration des campagnes
* Les informations tarifaires sont données à titre indicatif. Consultez les dernières annonces sur le site officiel de ADFIXER.